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来源:网络 关键字:营销策划书 更新时间:2018-12-13 14:09:19
延伸:
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    OPPO音乐手机Z101广告策划书
    前言OPPO企业概述OPPO公司是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,本公司主要经营,Hi-Fi音响,Hi-FiDVD播放机,高端家庭影院,高品质MP3/MP4播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO同时也是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴,OPPO对于追求现代生活方式的消费者,OPPO可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为OPPO始终把产品的
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    品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式,所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨,高品质就是公司的根本生存力和发展力,利用严格的质量控制体系。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队,经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶,若贵公司予以采纳,我公司定将此次OPPO音乐手机广告活动做到让贵公司满意,若不予采纳,请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用,真诚的希望与贵公司合作!
    目录
    一、市场分析………………………………………………………………………………4OPPO市场的优势……………………………………………………………………4OPPO市场的劣势……………………………………………………………………4
    1、竞争对手分析…………………………………………………….………………42、目标消费者分析…………………………………………………………………43、市场发展趋势……………………………………………………………………5
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    二、产品分析………………………………………………………………………………..5三、广告投放状况……………………………………………………………………………51、投放分类…………………………………………………………………………….52、影视广告特点与重点分析……………………………………………………….6四、企业营销战略……………………………………………………………………….61、营销目标……………………………………………………………………………..62、市场策略……………………………………………………………………………..6
    (1).产品策略…………………………………………………………………………6
    (2).价格策略…………………………………………………………………………6
    (3).销售渠道策略……………………………………………………………………..6
    (4).促销策略………………………………………………………………………….6
    一.市场分析OPPO手机优势1.日立IPS屏幕而且QVGA的分辨率也是现在国内众多手机的主流分辨率。2.智能拨号和智能输入法,高强度钢化屏和PC材料的壳子,耐磨耐压耐划。3.音质,Wolfson解码芯片和PAD洁音降噪技术。OPPO手机劣势1.USB三合一接口(数据线,充电器,耳机)容易坏,支持AVI,3GP,MP4的视频播放,但是支持的分辨率不高,分辨率高了就不能播放了。2.miniUSB标准接口的耳机,比起OPPOA103那种2.5mm标准接口的耳机容易坏掉,如果坏掉后再换其他非OPPO的耳机,能是能用,不过效果差远了,当然配件在保修期内的OPPO售后一般是直接换新耳机给你。1、竞争对手分析
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    我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析:A、诺基亚诺基亚是闻名已久的国际大品牌,相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势;在音质方面,虽然诺基亚的综合性能上比较强势,OPPO的独有音质要远胜于诺基亚;但OPPO将市场定位于青少年群体,音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。B、三星三星集团源于韩国,虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊,好处是迅速掀起了一片三星热潮,而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题,其中音质效果逊色;另外一个问题即是价格偏高,这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。C、索爱索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌,相较之年轻,索尼与爱立信的强强联手成就了索爱,可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点,但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势,成为了OPPO手机的强劲对手,这一点上应足够引起OPPO的注意,发挥品牌特色,强调独特,才能从众多音乐手机中脱颖而出。D、LG音乐手机。LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主,颜色绚丽多样,为女生受众欢迎。2、目标消费者分析OPPO音乐手机面向市场销售,作为一类功能性手机,我们可以把它的受众群体大致分为两类:音乐爱好者和青少年这两类群体。音乐爱好者:以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者,是充分满足了这部分人群的需求。青少年群体:音乐本身就是娱乐的一部分,加之时尚化的造型设计,娱乐丰富的功能开发,以及适当的价格定位,将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。3、市场发展趋势随着音乐手机的不断发展,而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。内存变大、大屏幕、扬声器等也已不再新鲜,由此音乐手机的全面发展迫在眉睫。未来,我们的产品将不仅仅是一部音乐手机,更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结合的手机。音乐手机在普及,会逐渐面向低端市场,在低端市场中国际与国产品牌的竞争也会越加激烈。综上所述,音乐手机在市场中也将会被分成等级,高端上要求影音结合,低端上要求平衡经营,只有这样,我们才能在未来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层楼。二、产品分析。OPPO公司是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司主营:Hi-Fi音响,Hi-FiDVD播放机,高端家庭影院,高品质MP3/MP4播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。(一)OPPO音乐手机外型设计独特,不锈钢金属拉丝设计,经典的比例机身,男女皆宜,后壳特有独特的笑脸图案的设计,灵感独具匠心,摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中,具有十分的亲切感。音乐功能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。高清的IPS多硅晶液晶面板,让画面更具清晰,通透感更强,颜色更细腻。
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    (二)OPPO手机Ulike系列,倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位,为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究,体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列,一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念,另一方面更强调了在造型上的国际化设计感,旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。UlikeStyle翻盖系列手机代表着自由、风尚和有型的观念,倡导“享·自由”的生活态度,明确表达这系列手机的女性特质,期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。UlikeStyle,旨在传达给大众“享·自由”的时尚生活态度,和UlikeStyle的都市风尚观点。不过要如何演绎,才能满足年轻人对“自由、风尚、有型”的所有期待呢?在这样的背景下,OPPO手机选择了将——子品牌Ulike系列与大众的第一次“亲密接触”——放在全民娱乐星光熠熠的跨年演唱会上。2009年12月31号,Ulike快乐出发跨年演唱会,湖南卫视和OPPO手机,也将于当晚在世界之窗现场首度呈现和发布Ulike系列的品牌概念和主推机型。“Ulike快乐出发”,面对充满希望和机会的2010年,Ulike系列邀请所有在都市中追寻自由梦想,追逐自己想要的Style的年轻人,一同快乐出发,一同快乐前行。三、广告投放状况1、广告投放分类(1)大型固定广告招牌优势:广告效应持久性强,可直接提升产品品牌形象与市场影响力。①主要体现内容:产品品牌形象,主要功能。②投放地点:交通便利,人口密集,地处繁华之地带。(2)电视台优势:宣传范围广、影响力度大;广告收效时间短,诚信度高,覆盖面广。①主要体现内容:突出产品特点的影视广告。②投放媒体:省级电视台、以及各市区电视台。(3)网络媒体优势:投入费用少,收效快;网络覆盖面广、宣传对象针对性强。①主要体现内容:以动态广告链接体现产品特点,并在官方主页上添加广告图片。②投放媒体:娱乐、时尚方面网站(4)南方都市报、东莞日报、东莞旅游等报刊。优势:大众媒体、通用报刊、宣传普及性强。主要体现内容:以文字或图文形式表现产品特点。(5)其他广告电台广告灯箱广告霓虹灯广告气球广告邮送广告。2、影视广告特点与重点分析(1)背景分析:OPPO以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后,推出了以完美音质为主打优势的音乐手机。(2)广告策略分析:①广告类型:初级阶段的电视广告,注重产品的形象宣传,提高目标受众的认知度。②广告风格:纯净,唯美,以情动人③市场定位:OPPO音乐手机定位于高端产品,并且将完美音质作为其独特的卖点,与其他手机构成差异。(3)广告类型:继承了以爱情为主线的诉求方式。(4)广告创意点:将完美音质比作爱情的纯净,用冰雪之纯来表达。
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    (5)广告分析:这则广告的整体风格并未偏离OPPO产品系列一惯坚持的爱情路线,却通过模特的选择,情节的设置,音乐的更改,广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成一个完美的改变,从而改变其OPPOMP3系列产品目标消费群体的高购买欲望却低购买能力的尴尬局面。个人认为这是一个将公司形象与产品形象完美结合的广告作品。四、企业营销战略1、营销目标:营销目标:OPPO音乐手机的营销方式就像流行歌曲一样传播品牌,OPPO品牌搭载音乐进行病毒性传让播。引爆流行则是OPPO品牌进行音乐手机营销所坚定的目标。OPPO音乐手机的走红跟流行音乐的走红是一个道理,遵循同样的体系。每个品牌都希望像红遍大江南北的流行歌曲一样,来传播品牌。有好多病毒性很强的广告歌都给品牌带来了巨大的传播效应,例如太阳神《当太阳升起的时候》,哇哈哈的《我的眼里只有你》和“天天喝真快乐,哇哈哈”,以及英特尔广告的声音识别系统,动感地带《我的地盘》等等根据病毒性的传播方式来进行搭载。OPPO也是在病毒性的传播效应中加上执行过程中按照引爆流行的要素进行设定,达到让OPPO品牌随音乐一起迅速传播的目的。2、市场策略(1).产品策略主要经营,Hi-Fi音响,Hi-FiDVD播放机,高端家庭影院,高品质MP3/MP4播放器、手机产品,不仅种类众多,而且质量功能齐全。(2).价格策略不仅有高端市场,同时也占据了中低端市场。(3).渠道策略Oppo涉足音乐手机的生产,填补低价,低端音乐手机的空缺,寻求到了新的业务发展方向(4).促销策略Oppo采用细分化地促销策略来满足目标消费群的需要。
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