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来源:网络 关键字:oppo广告的分析 更新时间:2018-11-16 22:11:10
延伸:
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    广告学
    结课论文
    姓名:刘昌学号:1002123226日期:2013年11月9日
    oppo公司的广告史
    一、OPPO公司的介绍
    OPPO公司全称为:广东欧珀移动通信有限公司,是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO是一家全球注册,集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品,现正致力于智能手机、蓝光DVD的研发。OPPO品牌旗下有Real,Ulike,Find三个系列的产品。主要代表产品有OPPOFind5、OPPOUlike2、OPPOU2S、OPPON1、OPPOFinder、BDP-105、BDP-95等。OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。
    二、OPPO品牌介绍
    对于追求现代生活方式的年轻消费者,OPPO可以提供设计精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务,因为OPPO始终把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。OPPO品牌旗下有Real,Ulike,Find三个系列的产品。再者,其定位可以分为以下三个方面?差异化定位外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机”?价格定位中高端产品、以性能取胜?品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象其主要目标受众是酷爱音乐、追求时尚的学生;浪漫的情侣;不同职业的精英;自信、独立、追求自由的年轻女性。
    三、公司重要历程
    2001年,OPPO开始全球注册,设计、研发、生产时尚数码产品,旗下主营智能手机、蓝光DVD,陈明永出任CEO。2004年OPPO(中国)公司成立。2005年,OPPO推出首款MP3。2008年,OPPO进入手机市场。2011年8月12日,OPPOFind分品牌第一款智能手机X903上市,标志着OPPO正式进军智能机领域。2012年11月自拍神器Ulike2发布。2013年9月OPPON1全球首款旋转摄像头大屏拍照手机发布。
    四、OPPO的媒体组合
    ?平面媒体主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报,比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。起到了加强品牌的形象推进,提高品牌认知度和知名度的作用。
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    电视媒体在央视一二五的黄金时间播放海量广告,使其在全国范围内拥有较高的知名度。在地方上,在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告,占据了年轻人的心。单从湖南卫视的超女总决赛中,超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”,相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。同时,OPPO连续数年联手湖南电视台,举办跨年演唱会,在历次跨年演唱会上,不仅云集了众多明星同台演出,并将OPPO产品作为新年礼物,送给现场的幸运观众。OPPO手机新鲜加盟浙江卫视“我是大评委”,以及《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目,成为、其2010年第一季度冠名商江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机UlikeStyle特约播映合作。OPPO公司通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO音乐手机,加深观众的印象。还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益,通过赠送礼品、提供旅行机会,与受众密切互动,使企业的形象和品牌得到受众的认可。
    OPPO广告的电视播出情况表频道CCTV-1播出节目《黄金剧场》第一集片尾NBA比赛直播中快乐大本营天天向上秒播放内容正一5秒无声/每日一条5秒,两条15秒/场节目冠名+每期6条15秒每期6条15播放时间21:35每周的二、三、六、日每周六晚19:30开始每周五晚19:30开始
    CCTV-5湖南卫视湖南卫视
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    网络广告1、活动官网与腾讯合作,建立活动官网,同时整合Tips、QQ空间、QQ音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。OPPOREALME自定义短片大赛2、视频官网与全国最大的视频网站优酷合作
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    3、校内网、BBS社区新浪、中青在线、网易、天涯、猫扑、凤凰、TOM?
    公关活动最年轻的NBA合作品牌--OPPOOPPO重视塑造品牌个性和内涵,努力为年轻人提供优质的产品体验与更多的品牌消费感受,因此,在营销策略上走的是和其他品牌不一样的路。Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作,OPPO品牌将很有可能冲破行业(音乐、数码及通信领域)限制,在体育、人文等更广阔领域得到传播,到达手机行业营销水准的全新高度。事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应,促使品牌传播效果呈倍增趋势。
    五、OPPO电视广告的特点分析
    ?OPPOMP3MP4Oppo的广告是讲的在地铁里,一对互相不认识的男女相遇,当她们同时打开OPPOMP3时,瞬间进入到另一个空间(幻想空间),上演了一场很唯美、浪漫的恋爱短片,接着一声“终点站到了”,让两人回到现实。故事是发展到高潮结束的,让人有种意犹未尽的感觉。最后打出OPPOMP3的口号,我的音乐梦想。这样感觉给人留下了深刻的印象。音乐比较欢快,比较适合年轻人,引起他们的共鸣。?OPPOREALOpporeal音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点,以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境,还是代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。OPPOreal手机广告效果:百度数据显示,手机品牌广告的关注方面,OPPO手机广告占有绝对的优势,关注度高达62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位。OPPO在音乐播放器方面取得显著成功后,以其出色的音乐功能积极向手机进军。OPPO手机聘请国内外的人气明星,并辅以优美动听的音乐进行广告传播,在网民中的影响深远。值得指出的是,OPPO手机广告的搜索量是步步高手机广告的3倍还要多。
    ①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境,还是代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意,营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众,使人联想到OPPO音乐手机的完美音质,
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    从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐,BOBO的那首《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉,与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质,另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。总的来说,这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。
    ②校园音乐节篇从广告语:“触动最真的”分析可知,这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那种最美最真的感情,还表现的是此款手机的触屏效果很好(该广告中有一个触动屏幕的特写镜头),虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。广告风格和调性:此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格,纯净而唯美的校园故事,在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧,这两则广告虽然看似都没有完整的剧情,但正是这样才给大家留下了无限想象的空间,男女主人公的结局到底是怎样的呢?我们可以根据个人情感偏向尽情的发挥想象。以广告词为例不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”,可以说oppo的广告语都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系,都有相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质,后者更多地强调好用的触屏效果,不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双丰收,个人觉得十分的不错。
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    OPPOULIKEOPPOULIKE这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事,一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯,用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线,告诉自己“做你喜欢的”。新时代的都市白领女性,有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力,她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的UlikeStyle。什么是真正的UlikeStyle?是像OPPO广告中的女白领一样,辞去平凡的工作,跳脱出平淡的生活,去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人,来一次美妙的旅程吗?如果你的心中有这份渴望,那为什么不去实行?一个爱自己的女人,一个爱生活的女人,是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信,因为她们相信生活把握在自己手中,她们能过得别样的精彩和自如。当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时,OPPO的UlikeStyle手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处,挖掘她们对于自由、
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    浪漫的追求。UlikeStyle手机代表着自由、风尚和有型的观念,倡导“享?自由”的生活态度,明确表达这系列手机的女性特质。UlikeStyle手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力,即使精明强干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中,更渴望摆脱平淡的生活,来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意,加入时下流行的时空穿越元素,再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语,一下子就能打动白领女性的心。
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    OPPOFINDOPPO品牌的广告一向能给人留下深刻的印象,而OPPOFIND系列广告甚至可以用惊艳来形容。OPPOFIND广告内容解读:首先,OPPO广告启用了国际影星莱昂纳多?迪卡普里奥,莱昂纳多是好莱坞巨星,曾参演《泰坦尼克号》《禁闭岛》《盗梦空间》等多、、部好莱坞大片,莱昂纳多的国际影响力可见一斑,非国内一线明星所能比拟。而莱昂纳多帅气、爽朗的气质也符合OPPOFIND的定位,那就是致力于打造高端的智能手机品牌。广告的内容是:莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中,寻找一名神秘女子,而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下,两者在阴错阳差的相遇下,又阴错阳差的离开,连续不断的卷入FIND迷局。莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FINDME”的线索,广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部,之后的剧情将围绕第一部的线索展开,唯一知道的就是这则广告和OPPO智能机有某种联系,剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系,后面究竟有怎样的悬疑和变化,令大众极为关注。剧情非常类似于当时火爆全球的由莱昂纳多主演的好莱坞科幻大片《盗梦空间》,而由莱昂纳多来主演这一系列广告无疑再适合不过了,同时借着《盗梦空间》的噱头,让此系列广告更加受关注。同时,五个广告组成的系列构成了完整的剧情,此时观众在看时,已不是广告这么简单了,观众由于对故事的好奇性,观众对系列广告的关注会持续下去,从而增加了广告的关注度,另外与传统广告相比,具有影视剧情节的电影在宣传效果上表现更佳。另外,我们注意到广告情节所选用的几个地点,地铁,街头,雨夜,整个广告呈现出一种较为阴暗的色调,整个系列的广告中丝毫没有见到主人公的笑容,更多的是奔跑,喘息的镜头,致使整个广告营造出一种神秘,悬疑的气氛,而广告中不断出现的“FINDME”字眼给人带来的则是一种关于探索的启示。据悉,此广告的幕后团队超过半数来自《盗梦空间》剧组,整个广告的质量有了最根本的保证。广告中运用的文字并不算多,而“FINDME”字眼作为广告标语无疑是出现次数最多的。FIND系列是OPPO品牌首次推出智能手机,也是OPPO公司首次推出高端商务型智能手机,国内智能手机行业很大一部分被国际厂商占据,而OPPO是少数走在科技前列的手机厂商之一。我觉
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    得FIND这个名字取得特别好,朗朗上口的英文体现了OPPO公司的国际化水准,口号简洁有力,令人眼前一亮。同时“FINDME”的口号非常贴切整个系列广告的故事情节,莱昂纳多饰演的男主局一直在寻找那个不断出现的神秘女人,而这个“FINDME”字眼恰恰是由这个神秘女人点出的。当观众看过一遍广告后,可能对广告中匆忙出现的手机没什么印象,但是每个人都会记住“FINDME”这句广告语和FIND这个品牌,同样对于OPPO公司来说,作为首款智能手机,最重要的还不是手机的销量,而是通过广告真正打响FIND这个品牌,因此,广告语在这里运用的尤为出色。
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    OPPON1OPPON1的广告纸OPPO公司最新出的广告,也是我最喜欢的广告。OPPON1的广告分为男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》,主演为陈坤和江一燕,主要展示OPPON1可206度旋转的镜头,和后盖触控功能。广告拍得非常用心,画面也很唯美。从网上我找到了男生篇的文案。所以,在这里着重讲解男生篇。文案:今天是拍摄的最后一天,会不会是我们的最后一天她不知道,我一开始就喜欢她她不知道,不工作时我一直在关注她她不知道,那些时候多想靠近她他不知道的,怎么让她知道“你有喜欢的人吗.....................有没有喜欢的人”我喜欢的今天是拍摄的最后一天,也是我们的第一天。广告的1分02秒,正在拍摄的时候,天空突然下起了大雨,大家都急急忙忙跑进棚子里躲雨。陈坤找遍全身都没有发现手机,他在衬衣口袋里拿出小叮当,按下去之后,放在在另一个棚子箱子上的手机铃声回应了他。而在手机旁边的江一燕,温柔的把手机递给了他。通过陈坤找手机的情节不仅他们有了一次接触,同时也介绍了小叮当的使用方法和优势。广告的1分20秒,没有拍摄的时候,陈坤坐在椅子上休息,远处,几个化妆师在帮江一燕补妆。陈坤扭头静静的看着她,然后用手机偷偷拍下来.广告的2分05秒,江一燕在车上休息,旁边的座位是空的,陈坤很想靠近她,于是走向车子,谁知,半路杀出个程咬金,一屁股坐在的江一燕的旁边,陈坤无奈的坐在前排。他不敢回头看她,只能拿出手机,旋转摄像头悄悄的照下一张。通过陈坤对江一燕的默默关注,从他为她拍摄的照片,可以得知本手机无论是远距离拍摄还是近距离拍摄,效果都非常好。广告的2分40秒,拍摄工作已经结束,大家都在相互道别,陈坤准备自拍一张留作纪念,正举着手机,江一燕走过来,要求合照,瞬间其他的工作人员也涌过来凑热闹。陈坤把手机放在不远处的箱子上,并扭转摄像头,调整角度,然后按动小叮当,咔嚓一声,一张张清晰的笑脸就定格在手机里。在广告的末尾,江一燕问陈坤是否有喜欢的人,陈坤没有回答她。而是把自己的手机递给他。扭动摄像头,手机进入自拍模式,屏幕里出现了江一燕美丽的脸。放在背后的手按下小叮当,咔嚓一声,屏幕里的画面定格在那一刻。在她吃惊的瞬间,他滑动手机背面的感应区域,以前陈坤偷偷为她拍摄的照片一张张的出现在她眼前。在最后的情节,手机的三个创新功能得到了完美体现。
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    电视广告同时提供声音和画面,画面生动逼真,可以把产品的外观、质感准确的表现出来,给人以直观的印象。同时,电视广告还可以进行产品性能和使用方法的演示,增强广告说服力。这则广告全程在欧洲拍摄,场景优美,再加上陈坤江一燕这样的帅哥美女加盟,画面感十足。再配上勤快的音乐和陈坤充满磁性的真情独白,整个广告具有强烈的冲击力,营造了一种文艺唯美的情感氛围,容易打动消费者的心理,使他们产生好感。
    六、总结
    OPPO系列的广告之所以打动人心,我觉得一个原因是它丰富的故事情节和创建的唯美意境,让人感到生活的美好。再者,其各具特色的广告音乐也跟它的成功密不可分。在我看来,一个广告的成功,与它的经典广告语密不可分,比如OPPO的“触动最真的”“做你喜欢的”、,又如佳能相机的“感动常在”,我觉得都是很不错的广告主题语言,可以给人留下深刻的印象。而且,OPPO手机广告的另一大特点是剧情比较丰富,又因为它销售对象主要面向青年,所以广告情节都比较清新。让我们这样的学生党能轻易的产生共鸣。所以我喜欢OPPO的广告。
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