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来源:网络 关键字:基于SWOT分析的中国东盟跨境电商发展策略研究 更新时间:2018-09-19 05:39:20
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    电子商务基于SWOT分析的中国东盟跨境电商发展策略研究■鲁倩李隽波桂林理工大学管理学院摘要:近些年,随着广西跨境电商企业不断发展壮大以及与东盟国家“电商丝路”进程推进,现已初步形成了中国-东盟跨境电商主渠道。根据阿里跨境电商研究中心等官方部门的数据显示:中国与东盟的跨境电商业务正处于蓬勃发展时期。虽然双方经贸发展进入快车道,但并不能忽略其中存在的问题。本文在理论与实际结合的基础下,运用SWOT分析方法对中国东盟跨境电子商务的现状进行分析,重点阐述了会影响双方跨境电商发展的因素,并根据分析结果提出应对策略。关键词:跨境电商;SWOT分析;对策一、引言中国学者对我国当前跨境电商的发展现状已经进行了理论分析:杨坚争、于露采用因子分析法分析目前制约我国跨境电商发展的主要因素有网络运用程度、支付条件、法律规范、跨国物流等。本文以学者的分析结论为基础,尝试从行业整体发展的层面出发,以中国广西为例,探索与东盟国家发展跨境电商的优势与劣势,并根据其中的问题提出建议。二、SWOT分析1.优势广西作为中国西南地区最便捷的出海通道,是中国对东盟开放合作的前沿与窗口,具有与东盟国家开展跨境贸易的天然优势。由于毗邻东盟各国,广西成为了中国与东盟国家联系的桥梁,战略地位凸显。为扶持和促进当地企业开展跨境贸易,近两年广西区政府出台了一系列的政策(如下表所示),大体侧重在:降低中小型企业的压力,免除税金;完善仓储物流;建立海关监管制度等。表2015年-2017年广西政府出台关于促进跨境电商发展的政策坡的普及率高达73%,而缅甸却仅有1%。中国与新加坡等发达国家的贸易机会和发展空间高于其他欠发达国家,小国的潜在市场有待于开发。图1东盟各国网络普及率(3)物流体系不完善随着广西跨境电子商务的快速发展,物流的弊端开始暴露。物流企业资金短缺,设施落后;陆路运输收费频率和费用高,货物难以快速到达;除南宁到越南的直邮路线开通,与其余东盟国家的物流运输都要绕行,花费了大量的时间与物流成本。3.机遇(1)网络零售市场领先统计数据显示,在过去的2015年,中国电商交易额高达5.2万亿元,同比增长约29.3%,市场规模从2014年的12.4亿增长到14.9亿,网络零售交易额达到3.88万元,同比增长33.3%。今年一月到七月网上零售额超过2.6万亿元,同比增长27.5%,中国已成为全球领先的网络零售市场。根据下图数据分析,2017年以后,中国电子商务的市场规模将继续扩大。2.劣势(1)人才与政策监管缺失电子商务贸易在交易方式、货物运输、支付结算等方面与传统的贸易方式相差较大,现行的管理体制、政策、法规已经无法满足其发展需求,电商平台进出口贸易规章制度和管理体系亟待完善。跨境电商作为新兴产业、新兴学科,涉及到多个学科领域,要求从业人员的知识面不仅要广而且要有较高的专业技能。(2)交易国家发展程度不一致以跨境支付为例,目前东盟各国的货币和支付方式没有统一,仍然存在不习惯在线支付的国家,造成这种现象的主要原因是各国经济发展水平不一致导致的网络普及率的差异(如下图所示)。新加图22013年-2018年中国电子商务市场规模预测分析(2)国际经济联系日趋紧