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来源:网络 关键字:oppo校园推广方案0805 更新时间:2018-12-16 07:22:27
延伸:
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    [音乐集结号
    OPPO喜乐团]
    OPPO音乐手机校园推广方案
    2008.08
    目录
    12
    [推广综述][推广立意]
    3
    45
    [活动流程]
    [其他配合][总结/QA]
    [1.推广综述]
    推广背景
    OPPO音乐手机
    ?高品质音质?双无损”和RMVB视频直接播放?超大容量存储?时尚外观设计?通过软件实现的教育、娱乐体验?更佳的娱乐体验、功能实用简洁……
    校园用户
    ???????最活跃的社会群体;庞大的手机消费人群;最追逐时尚的人群;推广见效最快的人群;最内部人人互动的人群;最需要热情煽动的人群;……
    日出博阳希望能够参与加OPPO音乐手机的校园推广共同实现目标!
    推广概述
    产品
    [OPPO音乐手机]物美价廉的高品质时尚音乐手机;为消费者带来更多娱乐享受;
    线上
    [OPPO喜乐团酷歌大排行]线上网站配合线下推广学生投票引发更大范围关注!
    线下
    [音乐集结号OPPO喜乐团]十城市百高校“OPPO喜乐团”招募,集结校园音乐力量,精准范围营销!
    活动目标
    推广OPPO音乐手机;树立OPPO音乐手机的行业地位和行业标准,提升产品竞争力;提升美誉度和认可度,建立消费者对“OPPO音乐手机”的忠诚度;突出产品差异化与技术领先,争取抢占音乐手机市场更多的份额;统一活动主线紧密结合整体出击
    超强功能的OPPO音乐手机
    线上网站
    线下校园推广
    其他线下途径
    推广综述
    活动名称:?[音乐集结号OPPO喜乐团]OPPO音乐手机2008校园推广活动时间:?2008年9月-2008年11月城市范围:?北京、上海、广州、西安、武汉?济南、成都、南京、沈阳、哈尔滨?每个城市10所高校,共100所高校
    [2.推广立意]
    主题阐述
    音乐可以带给人快乐,快乐要和别人一起分享
    音乐
    快乐
    分享
    一部音乐手机,传递的不仅是好的音乐,更传递的是一种快乐,传递一种对时尚的定义,对生活的理解。。。分享的不仅是好的音乐,更有好音乐带来的快乐享受。。。
    Slogan释意
    Descriptionofthecontents音乐?音乐手机的推广,音乐是最突出的特质,优质的机器带来优质的听觉体验!?音乐永远是大学校园里最具号召力的主题,音乐爱好者是校园里最大的蓬勃力量!
    集结号
    ?时下流行的词汇“集结号”让人耳目一新,具备年轻人的特质?将所有喜爱音乐的人唤醒,集合到一起,形成校园里最时尚的群体?集结表现出一种无可比拟的号召力,在信息不断更新的今天,在面对无数时尚诱惑的今天,有谁可以将所有爱好音乐的实力集合到一起——OPPO音乐手机,表现出强大的品牌地位及号召力
    OPPO喜悦团
    音乐集结号OPPO喜乐团
    ?“OPPO喜乐团”,将所有爱好音乐的人集合的一起,给他们一个特定的称号,这如同一种荣誉的加冕;?“OPPO喜乐团”是年轻时尚的代名词,是爱好音乐的朋友的聚集地;?大学校园里对加入OPPO喜乐团有一种向往,有好听的音乐,有一样年轻时尚的朋友,是校园里最新锐的一个群体!
    喜乐
    ?喜乐,喜欢音乐,我们都是爱音乐的人~~?喜乐=喜悦,音乐永远是快乐的体验,带给人快乐
    [3.活动流程]
    活动流程
    ?1部OPPO音乐手机?30位音乐好友间传递?每人放入一首自己最喜爱的音乐?谁是喜乐团中的幸运儿?聚集在深圳的终极派对
    ?每人录制一段清唱片段
    ?30位好友,30首好歌,1个喜乐团
    ?明星到场一起欢聚
    ?what’smore?
    前期普宣
    喜乐团集结
    校园卡拉会
    欧派对
    ?海报、单页?校园宣传路演?校园BBS?OPPO线上平台支持
    ?所有喜乐团的欢聚盛会
    ?我唱我的成名曲?OPPO手机随机点歌?谁是麦霸舞台就属于谁
    阶段1
    校园普宣
    喜乐团集结校园卡拉会欧派对
    预热!高校大范围普宣(2008.9)
    ?通过前期100所活动院校校内普宣对活动进行宣传,多手段多渠道发布信息,覆盖更大人群,为活动预热;?宣传重点在于:神秘造势,引发悬疑式关注,初步树立“喜乐团”概念,如“校园喜乐一族等待集结号”、“一部OPPO音乐手机让你认识多少音乐伙伴?”、“学校里有多少人在听你的主打歌?”;?利用海报张贴、单页派发、高校BBS发稿等方式大面积高频率进行宣传,迅速吸引校内目光;?通过校园宣传路演,集中力量进行宣传,使活动迅速成为校内关注事件,路演中配合产品展示促进销售;
    宣传路演介绍
    ?路演时间:中午11:00-13:30?推广学校:10城市50所高校?路演目的:旨在通过路演的推广,为活动造势,告知大学生在该校的主题活动信息,同时进行品牌宣传,在用户中产生良好的口碑传播。?活动形式:选择人流密集的场地(食堂,教学楼门口),通过展示台、易拉宝、派发单页等形式,达到告知信息的目的。
    阶段2:喜乐团集结
    ?OPPO漂流记
    每天传给1个喜爱音乐的人
    每人在手机中放入1首自己最喜爱的歌曲
    每人用手机录制一段放入歌曲的清唱片段
    30天后,这部OPPO经过了30位音乐好友,放入了30首最爱歌曲,30段清唱录音诠释30种经典演绎,30人成功组成一个OPPO喜乐团
    阶段2
    校园普宣极人召集
    喜乐团集结
    城市活动校园卡拉会
    评选决赛欧派对
    蔓延!一部OPPO音乐手机串联起30颗音乐之心(2008.09-2008.10)
    ?任务:由一个人发起,他在一部OPPO音乐手机里存入他最喜欢的一首歌曲,同时录制一段这首歌的清唱,在线上网站上标注出这部OPPO手机目前的位置和播放歌曲;第二天他将这部手机传给下一个人,做同样的事情,之后传给第三个人。。。以此类推,当传到第30个人完成同样的事情的时候,算任务完成,30人成功组建一个OPPO喜乐团;?线上网站支持,每部手机的行踪如何,今天到了谁的手里,今天播放的歌曲是什么,将要传到哪里,播放的歌曲有多少人喜欢。。。?有多少发起人,就在学校里流传多少部OPPO,30日之后,有多少人可以一起完成任务?30日之后,手机里存放了多少音乐。。??每个人只能参与一次传递任务,网友可以在线上报名参与,也可以在线为每部OPPO播放的歌曲进行投票,线上设置抽奖;
    阶段3
    校园普宣极人召集喜乐团集结路演铺开
    城市活动校园卡拉会
    评选决赛欧派对
    花开!OPPO校园卡拉会(2008.11)
    ?喜乐团成员可以提前在线上申请在卡拉会上演唱自己的“成名曲”,通过同学线上投票,圈定现场演唱者名单及演唱曲目;现场从圈定的歌曲范围内随机抽取演唱者上台进行演唱,好像一次好朋友的k歌活动,有准备也有惊喜和期待;?针对到场成员做深层次营销,突出OPPO音乐手机的完美特质;现场设置互动及游戏环节,传递品牌及产品内涵;?卡拉会前各城市在校内举办喜乐团领票路演,再次引发校园关注,同时通过路演进一步进行产品深层次营销;?活动现场设立短信投票环节,所有表现由大家决定!
    领票路演介绍
    ?活动时间:2008年11月初每天中午11点30至13点30?活动地点:50所高校校内开阔空地?活动亮点:?各校喜乐团选手现场才艺展示?现场领票现场在线投票?现场游戏区?活动目的:喜乐团现场领票,为活动造势,引起对后续活动关注,增加线上热度
    校内落地路演方案
    ?活动主题展板?突出活动主体,对活动及线上板块进行告知。?现场投票区?展架旁边设立现场投票区,观众可以第一时间为本校同学进行投票。?活动游戏区?现场小游戏,增加观众参与度,游戏可以获得印有统一logo的礼品,达到品牌推广目的。?单页配合宣传?在整体活动区域周边配合单页宣传,吸引更多关注,对活动进行宣传。
    活动logo背景展架活动游戏区易拉宝
    现场投票区
    观众活动区整体活动场地10-153
    (注:上图为模拟图,实际场景以签约条款为准)
    阶段4
    校园普宣极人召集喜乐团集结路演铺开校园卡拉会城市活动
    评选决赛欧派对
    诞生!OPPO终极时尚派对(2008.11)
    ?根据校园卡拉会现场及网友的投票结果进行排名,在其中抽取每城市5人,邀请到深圳,参加终极时尚派对;?活动形式:酒吧派对活动用户答谢会?现场内容以互动、唱歌、游戏、跳舞为主,各城市幸运的音乐爱好者汇聚一堂;?到场用户用OPPO拍摄现场片段,之后传到网上,引发后续关注;?现场邀请明星到场与用户一起欢聚;?下半年活动告一段落,网络及社会媒体全面回顾推广活动,带动关注者使用OPPO手机的新一轮热潮,并铺垫来年推广活动,宣传造势;
    立意总结
    我们合力做突出主题的、广泛覆盖的、独具特色的线下活动。为[OPPO音乐手机]推广服务!
    享音乐
    OPPO音乐手机
    集结号
    喜乐团
    整体时间安排
    2008.11
    终极时尚“欧派对”
    2008.10-2008.11
    领票路演校园卡拉会
    2008.9-2008.10
    宣传路演喜乐团集结
    2008.9
    校园宣传
    [4.其他配合]
    其他配合
    我们将调配公司其他各方面资源积极配合此次推广活动,协助客户实现品牌与产品销售的双丰收!
    A
    B
    C
    1.高校BBS站点投放
    全国200所高校BBS发帖(点击上图标直接显示)
    2.销售渠道说明
    一.销售渠道背景介绍:1.初期覆盖北京、哈尔滨、西安、成都、武汉、济南、南京共100所高校200万以上用户;2.每校平均10人共1000人营销队伍;3.拥有宿舍直投单页、月刊《玩校志》高校BBS传播等营销手段进行销售支持;4.全方位配合产品的品牌展示,定期举办产品推荐会及路演活动;
    2.销售渠道说明
    二.销售渠道本次结合:1.利用现有销售人员配合本次推广活动,准确的将产品销售信息传递至用户;2.配合客户各地经销商,实现校内销售与客户经销商之间的结合与渠道搭建工作;3.筹备各地的产品销售活动,如特价机品鉴会,团购happyhour等促销活动;
    销2.售渠道说明
    三.销售渠道未来预期:1.本次合作可以成功搭建客户与校内的直接通路,为后期产品销售推广打下顺畅的营销基础,并实现真正意义的校内直销;2.通过客户对销售渠道的配合与支持,大大降低推广费用并成功实现推广效果;3.通过渠道组建OPPO用户俱乐部及时反馈信息及扩大用户数据库基础,完善品牌销、推广、销售的三方整合;
    日出博阳文化传媒
    渠道DEMO
    学校名称四川大学【江安】四川大学【望江】四川师范大学【东区】四川师范大学【老】销售人员数目26121611销售方式设点销售\寝室销售设点销售\寝室销售\社团代理设点销售\寝室销售\社团代理设点销售\寝室销售\社团代理
    成都体育学院
    成都信息工程学院西南民族大学西南交通大学【新】西南交通大学【老】
    15
    17191312
    设点销售\寝室销售\社团代理
    设点销售\寝室销售\班级销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\班级销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\社团代理\学校小卖部代理
    西南财经大学【新】
    西南财经大学【老】四川音乐学院【新都】四川音乐学院【本部】成都大学电子科技大学【本部】电子科技大学【国腾】西华大学四川外国语学院西南石油大学【新都】四川大学锦城学院
    16
    10101018131822161512
    设点销售\寝室销售\社团代理
    设点销售\寝室销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售设点销售\寝室销售设点销售\寝室销售\班级销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\班级销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\社团代理设点销售\寝室销售\班级销售\社团代理\学校小卖部代理设点销售\寝室销售\班级销售\社团代理\学校小卖部代理
    总计
    301
    日出博阳文化传媒
    3.玩校志宣传
    ?玩校志覆盖全国15个城市150所一级院校。?在10月-11月活动落地期间将在重要版面对OPPO活动进行报道。?赠送杂志10月、11月两期报道,每期1p软文报道,以学生口吻讲述活动中内容。?在杂志“校园便利店”专栏中进行产品推荐,通过校园渠道协助销售。
    日出博阳文化传媒
    [5.总结/QA]
    活动总结
    保持品牌在校园内持续稳定曝光量,通过线上与线下活动的结合,树立良好的品牌形象,向大众诠释OPPO品牌内涵;
    通过此次推广活动,为OPPO音乐手机推广实现全方位保障
    品牌推广
    产品推广
    线下活动的大范围推广,通过活动展示OPPO音乐手机良好的品质与超人的性能,让用户在活动中亲身体验产品,群组式活动创造良好口碑;
    全方位保障
    产品销售
    在推广同时挖掘校内潜在用户,收集产品订单,为销售产品提供最便捷通路;
    推广效果预期
    基于OPPO强势的品牌力量及优质的产品质量,加之、良好的合作推广,我们预计本次推广可以达到以下推广效果:
    校园普选:100所本次推广覆盖全国100所重点高校,覆盖人群200万;宣传路演:50场领票路演:50场校园卡拉会:30场欧派对:1场
    预期活动期间直接参与活动人数不低于10万人,深度影响人群40万,对OPPO音乐手机产生兴趣的用户不低于50万人;
    高校/人数
    落地推广
    上传作品
    我们信奉…
    经验/敬业EXP
    我们具备商业法则中最珍贵诚信理念,也一直坚持着用诚信服务于每一个客户从而树立长期品牌概念。
    诚信/诚恳TRUST
    我们具备多年全案推广的经验及客服经验,另您在合作中享受全面的服务及更多的附加回报;
    创新/认真CREATIVE
    我们拥有着竞争对手所不具备的资源实力及资金实力,令每一位合作伙伴放心合作,无后顾之忧!
    实力/信心CONFIDENCE
    每一次合作都是一次崭新的尝试,从方案撰写到执行,我们都会推陈出新,为合作伙伴打造量身订作区别于其他客户的亮点。
    Presentedby【sunrise】

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