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来源:网络 关键字:《网络营销》整体设计 更新时间:2018-08-22 00:13:13
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    网络营销
    《网络营销》整体设计
    一、课程基本信息课程名称:网络营销课程代码:F040100168先修课程:网页设计适用专业:软件技术审核人:张海二、课程性质《网络营销》是为适应电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础,同时也涉及电子技术学科,特别是网络系统。设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本操作技能,提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的实际操作能力。三、课程设计(一)课程目标设计1.能力目标:(1)能进行网上资料的日常搜索并能筛选出有价值的商业信息(2)能对企业进行准确的商务定位(3)能撰写企业商业广告(4)能利用多种网络工具采集商务信息(5)能对网络信息进行分类整理(6)能通过网络进行单一目的的市场调研(7)(8)(9)(10)(11)(12)(13)(14)(15)(16)(17)(18)(19)(20)(21)(22)(23)(24)(25)(26)(27)(28)能撰写商情分析报告能对企业网站进行结构、内容、功能和服务等要素进行分析会写网站分析报告并能提出优化建议能使用网站诊断评价的相关工具能熟练书写网站分析报告并能提出优化建议能对网站进行综合评测能制订搜索引擎营销方法能挖掘产品的网络关键字,得到潜在客户的关注能对搜索引擎营销的效果评价和进行网站优化能在第三方电子商务平台建立网店能利用互联网进行广告市场调研能利用互联网收集各个主要网站网络广告的价格能进行商品推广和店铺推广能制订事件营销的基本方案能收发和撰写电子邮件能开展一对一的EMAIL营销能选择并注册博客和论坛的发布平台能创作有商业价值的发帖内容能进行有效的内容回复与维护能团队参与企业网络营销方案的制订能单独撰写企业网络营销方案能推行并实时监控网络营销方案的运作学学分:2时:32
    后续课程:网站SEO优化编制人:谢金荣编制时间:2017年1月20日
    网络营销
    (29)能根据监控数据实时的改变网络营销策略2.知识目标:(1)了解网络营销相关理论;(2)熟悉网络营销基本模式和流程;(3)熟悉掌握网络营销的四大策略;(4)熟悉有关网络营销的安全性问题及相关的法律法规;(5)熟练利用网络搜寻商务信息的各种手段和方式;(6)认识各种在线营销的方式;(7)掌握网上市场调查的设计与结果分析;(8)掌握网上拍卖的方式,方法;(9)掌握E-mail营销的形式和方法;(10)掌握利用各种平台在网上开店的方法;(11)掌握博客营销的方式;(12)掌握网络广告的分类与形式以及它的基本策略和技巧;(13)掌握广告策划的一般过程;(14)掌握网络广告的各种发布方式和收费模式;(15)掌握网站推广的方法;3.职业目标(1)诚信经商;(2)仔细做事;(3)团队合作;(4)以客为尊,换位思考;(5)冷静思考,扬长避短,取长补短;(6)善于思考;(7)学会用细心去挖掘产品关注点;(8)培养良好的与人沟通、协作技巧。(二)课程教学活动设计1.课程内容设计(一般指一级项目编号及名称、内容)序号12项目(模块)名称依香思(国际)服装有限公司网络营销方案设计广州海纳川机械厂网络营销方案设计合计2.能力训练项目设计(一般指二级项目内容)编号能力训练项目名称学时能力目标1、能进行网上资料的日常搜索2、能筛选出有价值的商业信息3、能进行准确的商务定位4、能初步撰写商业广告主要支撑知识训练方式及步骤结果(可展示)学时28432
    网络信息1.1搜集及撰写商业广告2
    1、了解网络营销与电子商务的区别2、了解网络销售的各种手段3、掌握搜索引擎的操作技巧
    1、通过专业培养目标和职业岗位分析2、导出课程设置介绍从而达到解析本门课程的学科地位的作用。3、主要围绕为什么要商业广告学-学什么东西-怎么去学这三个方面的内容进行讲解。4、学生分组动手实践总结
    网络营销
    依香思(国际)服装有1.2限公司网络营销信息收集4
    1、能利用多种网络工具采集商务信息2、能对网络信息进行初步分类整理3、能通过网络进行单一目的的市场调研4、能撰写基本的商务广告
    1、了解商情报告的撰写格式2、知道利用搜索引擎快速搜索信息的方法3、掌握利用网络工具进行市场调研的方法知道信息处理的方法
    1、通过“凡客”的成功案例分析引发学生思考?2、导出依香思(国际)服装有限公司第一步网络营销商重点要掌握哪方面的情分析报告资料,如何获取3、需要发布什么样的广告信息4、学生讨论、分组动手实践总结1、给出一个案例确定
    1.3
    赢利模式的确定
    2
    1、能撰写商情分析报告
    1、了解撰写商情分析报告的方法
    一种赢利模式2、引导学生撰写商情报告1、通过电子商务网站的成功案例导出电子商务网站的必备要素?2、广州从化海纳川机械网站存在的问题分析3、对海信网站进行整体评价4、书写天狮集团企业网站诊断书,强调网站诊断书的基本格式5、学生讨论、分组动手实践总结1、分析万网的电子商务网站服务方案,理清建立电子商务网站的基本步骤2、分析广州从化海纳川机械网站应进行怎样的改进3、建立在线客户方法及并进入网眼网站了解,学会使用网眼工具4、设计网站FQA5、设计网站地图,网站基本指标的监测应用(如PR、PV等),引入SEO6、通过对腾迅、新浪等的评测引入网站分析诊断工具介绍
    商情报告质量报告
    2.1
    建站准备
    2
    1、能对企业网站进行结构、内容、功能和服务等要素进行分析2、会写网站分析报告并能提出优化建议3、能对网站进行基本的评测
    1、知道电子商务网站的一般要素2、知道企业网站评价与诊断的基本方法3、知道企业网站的优化内容
    企业电子商务网站诊断书
    41、能对网站进行诊断与评价2、能使用网站诊断评价的相关工具3、能熟练书写网站分析报告并能提出优化建议4、能对网站进行综合评测
    依香思(国际)服装有2.2限公司建站流程及网站监测
    1、知道企业网站的评价与诊断的原则2、掌握企业网站评价与诊断的一般工具3、知道企业网站的优化内容
    竟争对手分析报告
    网络营销
    7、引导学生利用诊断工具全面分析依香思(国际)服装有限公司的竟争对手网站并进行汇总1、通过分析关键字得到找出潜在客户的技巧2、分析查找关键词能轻松找到公司网站的原因3、分析网站,找到优化网站的答案4、总结如何对电子商务网站进行SEO5、学生找寻服装行业的成功优化案例,为依香思(国际)服装有限公司的网站优化拿出最佳方案6、分析经典案例网店1、对比分析从化的“广州海纳川机械厂”网店,找到建设网店的注意事项2、操作演示阿里巴巴后台的网销宝,总结操作技巧3、学生总结,如何做好网络营销平台建设?如何做好依香思(国际)服装有限公司的平台优化?1、分析“凡客”的推广模式2、分析新浪、腾迅、中青在线等网站的PR值,观察其页面广告及所能带来的效果3、查找各门户网站的基本广告模式、收费指标和广告投入价格4、事件营销剖析5、分析行业的地方网站和竟争对手的网络广告6、为依香思(国际)
    2.3
    网站优化
    4
    1、能制订搜索引擎营销方法2、能挖掘产品的网络关键字,得到潜在客户的关注3、能对搜索引擎营销的效果评价和进行网站优化4、能在第三方电子商务平台建立网店
    1、知道SEO的基本方法2、了解搜索引擎优化的思想3、掌握搜索引擎各种有效的营销方法4、知道如何在第三方电子商务平台建立网店
    依香思(国际)服装有限公司的网站优化方案
    1、能挖掘产品的网络关键字,1、为依香思(国际)2.4建立第三方平台得到潜在客户4的关注2、能在第三方电子商务平台建立网店服装有限公司建立第三方平台2、收集该行业的行业关键字
    第三方平台建设情况考评
    3.1
    网络广告推广
    4
    1、能利用互联网进行广告市场调研2、能利用互联网收集各个主要网站网络广告的价格3、能进行商品推广和店铺推广4、能制订事件营销的基本方案
    1、知道网络广告的概念2、知道网络广告的形式和价格3、知道网络广告的预算4、知道网络广告的发布5、知道事件营销的方式策略6、知道事件营销的成功要素和风险应对
    广告推广方案
    网络营销
    服装有限公司和广州海纳川机械进行广告图文设计7、为依香思(国际)服装有限公司和广州海纳川机械设计网络广告方案和事件营销方案8、综合对比总结各组设计效果1、分析taiwancha.net在日本利用电子邮件创造销售奇迹的故事2、提出如何进行市场调研如何撰写发送邮件的问题3、如何进行预算并将目标进行量化4、总结并补充答案5、撰写依香思(国际)服装有限公司的电子商务邮件6、探讨“安琪酵母”电子邮件营论坛营销的成功案例销方案7、引出论坛营销的实施方案和应注意的问题8、并探讨博客内容如何建设如何引来流量9、探讨国内知名博客平台的定位方向10、为依香思(国际)服装有限公司和广州海纳川机械设计电子邮件营销及博客营销方案
    为依香思(国际)服3.2装有限公司设计邮件及博客营销方案2
    1、能收发和撰写电子邮件2、会开展一对一的EMAIL营销3、能选择并注册博客和论坛的发布平台4、能创作有商业价值的发帖内容5、能进行有效的内容回复与维护
    1、知道EMAIL的类型2、知道电子邮件礼仪3、知道电子邮件的特点4、知道博客与论坛的创作原则和技巧5、知道博客与论坛内容的维护
    广州海纳3.3川机械厂网络营销整体方案4
    1、能团队参与企业网络营销方案的制订2、能单独撰写企业网络营销方案3、能推行并实时监控网络营销方案的运作4、能根据监控数据实时的改变网络营销策略
    1、知道企业网络营销的整体流程2、知道网络营销的过程监控3、知道企业网络营销的实时调整4、知道如何推行网络营销方案
    1、全面综合实际的分组讨论给出网络营销方案2、分组解说,企业环境变动后如何改变方案,根据回答现场评分3、个人完成广州海纳川机械厂的网络营销方案
    广州海纳川机械厂网络营销整体方案和广州海纳川机械厂的网络营销整体方案
    网络营销
    四、第一次课设计梗概
    1.通过问答引导法和学生个人网上搜索弄清楚课程的社会作用,进而进行专业培养目标和职业岗位分析;2.通过案例分析法导出课程设置介绍从而达到解析本门课程的学科地位的作用。3.教师围绕为什么要学-学什么东西-怎么去学这三个方面的内容进行讲解。4.进而导出本门课程的培养目标和考核方式。5.激发兴趣,尝试第一个项目任务的分组操作。
    五、教学组织形式
    班级授课,项目任务驱动方式,分组情景教学具体组织安排:(1)教师创设情境,提出任务(2)教师与学生共同讨论,任务分解,分组实施任务(3)解决任务,建构知识况,个别辅导,教学做同步(4)学生巩固练习,完成任务(5)学生上交任务,教师考核评价,教师与学生共同小结
    六、考试形式和考试内容结构
    教师重点讲授难点重点,学生同步训练,教师时刻关注学生练习情
    本课程考核注重过程考核,过程考核与结果考核相结合,综合评价。建议考核由两部分构成,第一部分为过程考核,主要考核学生的平时学习态度与动手能力。第二部分为学生营销方案上交,教师评议打分,主要考核学生网络营销策划能力、基本技能的灵活运用能力;1、考试形式要求考生按时上交某公司网络营销综合方案2、评分标准1)独立进行某公司的网络营销策划设计。2)分析数据来源要求可靠,调研方式科学合理,网络营销方式不限。3)必须在规定时间规定地点独立完成。4)符合网络营销设计要求。(以上四项要求必须达标,否则作品得分为零)5)符合网络营销基本技术方法要求,有调查分析、平台建设方案及合理有效的推广等基本步骤(10分)6)文案结构合理。(10分)7)调研数据全面充分。(10分)8)方案条理清晰,观点明确。(10分)9)策划从调研到方案提供关联性强,逻辑性强(10分)10)方案文稿排版美观、结构清晰。(10分)11)对市场有充分的了解。(10分)
    网络营销
    12)网络推广有具体全面的解决措施,针对性强、有可行性,方式方法合理。(10分)13)有短期、中长期目标。(10分)14)有可靠数据支撑的投入与收益回报率分析(10分)3、考试时间:90分钟4、考试总分:平时考查100分*40%+期末考试100分*60%5、考试工具:通过网络调研收集数据来源6、平时成绩占期末考评总分的40%。
    a、学习态度。(10分)b、学习纪律。(10分)c、任务实施。(20分)七、教学材料
    (一)教材或讲义编写建议要求教材内容丰富,详细,适用高职类学生学习。有相应的视频教学材料,供学生课后观看,理解。同时,附有相应的练习,以便能及时巩固所学知识。(二)推荐教材李超,陈伟东.网络营销[M].成都:西南财大出版社.江礼坤,网络营销推广实战宝典电子工业出版社2016年(三)教学参考资料1.杨坚争.网络营销教程[M].北京:中国人民大学出版社,2014年2.黄敏学.网络营销[M].武汉:武汉大学出版社.2016年
    八、主要教学资源要求
    (一)教师要求具有网络营销实战经验(二)实践场的、设施要求能上国际互联网机房(三)课程资源的开发与利用与广东省电子商务协会合作,以广州城建职业学院电子商务相关实训教学基地为依托,相互借鉴。